發(fā)布時(shí)間： 2022-12-07 10:23:27
11月19日晚，周杰倫和鹿晗同時(shí)線上舉辦音樂會。前者是時(shí)隔三年首次開唱，后者是暌違四年開唱。這兩場演出都收獲超高人氣，雙雙登上微博熱搜，再度引發(fā)大眾對于線上演出的關(guān)注和期待。同日，老藝術(shù)家騰格爾坐鎮(zhèn)直播間，舉辦 “騰點(diǎn)心情聽聽歌”活動。
今年9月，文化和旅游部發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出劇（節(jié)）目經(jīng)營活動的相關(guān)通知征求意見稿，要求舉辦網(wǎng)上音樂會、演唱會等網(wǎng)絡(luò)演出的平臺應(yīng)先取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，對網(wǎng)絡(luò)演出內(nèi)容的報(bào)批、備案等作出相應(yīng)要求，對線上演出作出了進(jìn)一步規(guī)范——線上演出告別野蠻生長階段，進(jìn)入2.0版。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來的線上演出只有更加注重音樂性，同時(shí)充分運(yùn)用符合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的互動方式，才能在線上領(lǐng)域脫穎而出，得到廣泛傳播。
周杰倫鹿晗同時(shí)開唱
注重音樂性收獲點(diǎn)贊
19日晚舉辦的周杰倫線上“哥友會”，時(shí)長一個(gè)多小時(shí)，最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬，總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億。周杰倫共演唱了5首歌曲，其中3首為粉絲票選出的經(jīng)典老歌《晴天》《半島鐵盒》《稻香》，另外兩首則為新專輯中首次全網(wǎng)演唱的歌《還在流浪》《錯(cuò)過的煙火》。方文山作為直播嘉賓，現(xiàn)場連麥與周杰倫敘舊。
今年7月，周杰倫推出了新專輯《最偉大的作品》，之后特意為新專輯舉辦了線上直播，觀看人數(shù)超1.1億人。騰訊音樂最新財(cái)報(bào)顯示，截至第三季度末，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》熱銷近700萬張，銷售額超過2億元。
同在19日晚，新生代歌手鹿晗也舉辦了線上演唱會。作為鹿晗的首場線上“不插電”演唱會，粉絲們紛紛線下包場應(yīng)援。此次演出鹿晗共演唱了15首歌，《小鎮(zhèn)姑娘》《時(shí)間停了》《心率》《不懂》《愛，很簡單》《天黑黑》等，并邀請高瀚宇、毛不易、王勉等嘉賓到場助陣。
這兩場中華活血龍的功效與作用演出，雙雙登上微博熱搜，贏得網(wǎng)友的無數(shù)點(diǎn)贊，業(yè)內(nèi)也給予好評，認(rèn)為兩場演出一個(gè)最大的特點(diǎn)就是都摒棄浮華，把音樂性放在第一位。
線上演唱會觀眾規(guī)模潛力巨大
已被作為新品類去策劃和運(yùn)營
疫情以來，線下大型演唱會大幅減少，演出市場顯著疲軟。線上演出應(yīng)時(shí)而生，填補(bǔ)了市場空白。線上演出，為藝人增加曝光率的同時(shí)也滿足了粉絲的需求，對于平臺來說，還能借此提升用戶規(guī)模，可謂一舉多得。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億，占整體網(wǎng)民的13.8％。這意味著，線上演唱會觀眾規(guī)模潛力巨大。另一方面，自2020年至今，各大音樂平臺、短視頻等平臺舉辦的線上演出，已經(jīng)成為常態(tài)化運(yùn)營模式。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國線上現(xiàn)場音樂演出產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，騰訊音樂旗下的TME live在2021年一年內(nèi)就求購中華活血龍舉辦56場網(wǎng)上演唱會。
進(jìn)入2022年，線上演唱會更是“火力全開”�！�2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，視頻號月度活躍用戶已達(dá)8.13億，抖音為6.8億，快手是3.9億。
面對如此龐大的用戶基數(shù)，各個(gè)視頻平臺和品牌方都“盯”住線上演中華活血龍膠囊出，攜手實(shí)力歌手，希望創(chuàng)造出更多“出圈”的爆款。今年以來，李健、五月天、劉若英、崔健、羅大佑、孫燕姿、劉德華、后街男孩、張亞東等音樂人陸續(xù)在各大平臺舉辦在線音樂會。
羅大佑的4000萬、崔健的4600萬、孫燕姿的2.4億、劉德華的3.5億人次，這些觀看數(shù)據(jù)都顯示這些老牌藝人的線上演出齊齊“出圈”。不管是為了開唱而上線，還是為了品牌宣傳而舉辦的線上演出，這些久違舞臺的歌手、音樂人們一開腔依然能引發(fā)全網(wǎng)“懷舊潮”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，憑借“情懷”和“IP”這兩張王牌，線上直播正在成為文化演出的“第二舞臺”。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在不管是舞臺戲劇領(lǐng)域還是流行音樂領(lǐng)域，都已經(jīng)把線上的演藝產(chǎn)品作為一個(gè)新的品類來策劃和運(yùn)營。潘燕說，2022年線上演出整體有一個(gè)明顯的特征，就是更加注重品質(zhì)，定制化的內(nèi)容更多，畢竟經(jīng)過兩年多的摸索和嘗試，從內(nèi)容到制作都要更加精良、更適合線上觀演�！熬�上完全不同于線下演出，不能只是簡單地將線下復(fù)制粘貼到線上，這已是大多數(shù)演出機(jī)構(gòu)的共識。”
未來線上演出將更加規(guī)范
回歸音樂本身才是最重要
潘燕同時(shí)介紹，今年9月，文化和旅游部發(fā)布了關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出�。ü�(jié)）目經(jīng)營活動的相關(guān)通知征求意見稿，擬要求舉辦網(wǎng)上音樂會、演唱會等網(wǎng)絡(luò)演出的平臺應(yīng)先取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，并對網(wǎng)絡(luò)演出內(nèi)容的報(bào)批、備案等也作出相應(yīng)要求。在她看來，這些規(guī)定正式出臺后將更好地促進(jìn)線上演出發(fā)展�！耙�?yàn)橹把莩鰡挝徊恢谰�上演出怎么報(bào)批，在哪兒報(bào)批。如今明確下來到底怎樣才是合規(guī)的，這將有利于線上演出的發(fā)展。畢竟，只有規(guī)范發(fā)展才能夠長效發(fā)展。”潘燕說。
北中華活血龍?zhí)悄虿∧艹詥峋┤A樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，經(jīng)過報(bào)批的環(huán)節(jié)，未來線上演唱會將會比以往更加規(guī)范、嚴(yán)格，數(shù)量上相對會精簡，同時(shí)也意味著未來精品演出會更多。另一方面，線上演唱會也會更加注重音樂性，從舞美到制作會少一些“花里胡哨”，也少一些營銷推廣，讓演唱會回歸到音樂本身，比如上周末鹿晗的不插電和周杰倫的“哥友會”，都是把音樂性放在第一位的。
張熠明中華活血龍對痛風(fēng)有效嗎認(rèn)為，不管是實(shí)力派還是流量型藝人，音樂本身是最重要的。此外，線上開唱還需要有足夠多耳熟能詳?shù)母枨�，最好是能有一些懷舊、引發(fā)回憶殺的作品，多一些引發(fā)觀眾共鳴的音樂作品會更占優(yōu)勢。“終究還是靠作品、音樂本身說話�！�
潘燕也認(rèn)為，線上演唱會的影響力和傳播度更多還是取決于歌手本身的社會影響力，以及歌曲本身的傳唱度。同時(shí)在線上演唱會的策劃運(yùn)營中，要充分運(yùn)用符合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的互動方式，融合新的網(wǎng)絡(luò)科技和虛擬技術(shù)，這樣才能更大程度吸引線上受眾。
統(tǒng)籌/劉江華
